20岁的腾讯新闻去往何方

来源：乐鱼app官网    发布时间：2024-04-16 22:18:12

  在全民看衰新闻传播专业的时候，期待腾讯新闻能够以更果敢的姿态，在内容和产品层面能有更好的作为。

  远景和现实之间的落差，或许使“腾讯新闻”在企鹅当下的生态中处于略显尴尬的地位。

  2022年底，网传马化腾在内部大会时提到，“留给腾讯新闻的时间已经不多了。”他认为团队需要强有力的改变，否则“继续这样下去毫无意义，整个（腾讯新闻）都可以被砍掉”。——当时，外界一致认为这是马化腾对腾讯的未来已经产生了严重的危机感的体现，并对旗下很多业务和产品开始洗牌。

  2023年下半年之初，众多内容创业者和媒体以及自媒体受邀参加了腾讯新闻精品内容粉丝节，通过近来腾讯新闻在线下举办的大型活动，来看看曾经在腾讯体系中占了重要位置的“腾讯新闻”，在此次“点名”之后的半年时间里，在市场上有了什么起色？在腾讯产品生态中序列有咋样的变化？

  就在7月1日，腾讯新闻举办了“可能性之海”的精品内容粉丝节，这次活动应该也是其近年来首次大规模的线下活动，对外释放信号的意味很明显。

  但这次活动在对外传播上又相当的低调。以腾讯新闻+可能性之海，或+眼界仲夏夜，又或者+精品内容粉丝节，在各个平台搜索，只能看到一些零星的相关活动信息，对于在此次活动上腾讯新闻在各个论坛中透露了什么，嘉宾们表达了什么样的观点，在互联网的海量信息中，很难被主动寻找到。

  但读娱君还是根据零星分散在互联网的信息，拼凑出腾讯新闻本届精品内容粉丝节的大致内容以及出席的人员构成： 腾讯新闻负责人何毅进，腾讯新闻副总编辑杨瑞春，以及旗下各个工作室的负责人悉数亮相； 也有来自传统媒体、高校的专家以及樊登、六神磊磊等自媒体大v参与相关论坛； 此外，根据现场图片能清楚看到，腾讯新闻也邀请了数百位嘉宾、媒体以及自媒体参加了 本届 精品内容粉丝节。

  此次活动的举办地是秦皇岛市知名的打卡点，也是被誉为中产乌托邦的阿那亚，这也是近年来戏剧、音乐以及影视等行业活动的网红举办地，虽然距北京有三四个小时的车程，可依然挡不住热爱文艺和浪漫的年轻人对于阿那亚的向往——此前，腾讯新闻举办的精品内容粉丝节，大部分会选择在798等地举办，此次离开北京举办活动，至少向外界透露出：虽然被传闻日子不太好过，但其目前坚持做好内容的战略应该会持续下去。

  另外，此次精品内容粉丝节的各个论坛的主题分别是“做内容要去现场吗？”“还能找回事实吗？”“民间传统文化的现代化表达”“长视频还有人看吗”“中国式科幻”“还需要读书吗”“返乡是退路还是出路”……这些论坛主题，在当下也都没有正确答案，但读娱君认为，在追寻真相和事实这件事上，媒体尤其是头部媒体还要发挥非消极作用的。

  透过这些论坛的主题，能够感受到传统媒体的衰落以及对于新闻专业性与未来发展的动摇，在结合近期发生的传媒学教授炮轰张雪峰事件，能清楚看到社会层面对于传统媒体发展的不甚看好，也能清楚看到传媒媒体形态在新的时期遭遇到的巨大挑战，也给包括腾讯新闻在内的网媒带去了“危机感”——毕竟，当“新闻传播”作为一个大学的专业学科的存在都被质疑的时候，基于此的新闻生态也是到了风雨飘摇的阶段了。

  此外，在朋友圈也能看到有些互联网自媒体对此次活动的后续传播的质疑，毕竟，从活动结束后一直到7月5日，在网络里特别难看到这次活动的详细报道，以腾讯新闻的体量和专业性来说，既然邀请了第三方的活动公司和公关公司做如此规模的活动但不做后续传播，确实有一些奇怪！

  更值得揣摩的是，腾讯新闻的“困境”究竟是什么？是如外界分析所言的降本增效大背景下的赚钱难？还是在竞争中始终很难实现的规模化优势？又或者是，始终处于摇摆中的质和量的路线

  腾讯新闻的困境是什么？是因不赚钱吗？应该不是，腾讯新闻的困境应该是远景和现状之间产生的巨大落差。

  在2010之后的移动网络第一个10年，腾讯新闻app还被称为腾讯新闻客户端的时代，其被视为腾讯在移动网络时代的“船票”最强候选，也被认为是有可能成为超级app的存在。

  2010年伊始，移动互联网风起云涌，当时被认为有资格被称为“船票”的app大概有： 微博，百度地图，91助手，uc浏览器等等，后面又陆续有支付宝 等； 但很快，微信问世， 也被认为是移动互联网时代的标志性产品——不过就在那个阶段，新闻客户端也是被认为有资格拿下“船票”资格的。

  在pc互联网时代充分享受红利的四大门户分别发力，初期优势在搜狐新闻客户端，装机量和用户数一度领跑市场，之后，腾讯、新浪和网易也纷纷发力移动客户端。但当时谁也没想到，就在这样看似充分竞争的客户端市场会有新人杀出重围，改变市场格局——这就是“今日头条”，以算法突围，很快成为客户端领域的佼佼者。

  彼时，腾讯新闻客户端也承担起和今日头条正面交锋的任务，而在这场竞争中，腾讯新闻除了在内容策略和推送机制上有所调整，在产品层面也是更集合体系的力量，在内容推送上打通QQ看点、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、qq视频以及微信等产品，同时，在自媒体领域也相继推出企鹅号，新闻后台，快报后台——应该说，在高举高打之下，腾讯新闻的各项数据其实表现都不错。

  根据QuestMobile 2017年1月的数据，腾讯新闻仍以8627万日活位居第一，今日头条和网易新闻分列第二、三位，行业排名保持不变。

  除了拼用户数据之外，腾讯新闻在精品内容的投入，应该说也是各个平台最大的。

  2012年就推出了“大家”，应该说，在那个图文自媒体江湖兴起之初，内容品质良莠不齐的阶段，“腾讯大家”最大限度的汇集了中文互联网的精品写作者，涌现了相当多品质优良的图文内容；除此之外，腾讯新闻还成立深度新闻的多个工作室，也是涌现了不少传播广泛的深度稿件。更在视频时代到来之际，腾讯新闻陆续成立了多个工作室，推出了《十三邀》《和陌生人说话》等很多的精品视频栏目——尤其是《十三邀》已经成长为网络站点平台打造的人文类综艺标杆。

  在精品内容侧，腾讯新闻做的有声有色，在用户数量侧，腾讯新闻也是一度领跑行业，之后也是和“今日头条”距离很近，但始终没有成为所谓的超级app，没形成事实上的垄断地位，更没有成为移动网络行业至关重要的一分子——毕竟， 时代的风又变了，“客户端”成了旧事物，短视频的时代说来就来，“今日头条”在字节也成为旧事物，这对腾讯新闻而言，“远景”越来越难实现，腾讯新闻做的越多似乎也成了“不叫座也不叫好”。

  除了外部大环境原因之外，腾讯新闻作为腾讯体系的一分子，也有很多难以解决的问题。有一位匿名的腾讯新闻前员工谈到腾讯新闻面对的问题时说到，腾讯的产品线太多，协同太难了，“腾讯微博产品失败后，这又去做了天天快报，基于天天快报又做起内容开放平台，也就是后来的企鹅号，而企鹅号又与qq视频、QQ公众平台、微信公众平台各自为营……之后他们也尝试了yoo视频、火锅视频，都是昙花一现。再后来眼看着抖快起来，才终于想起重拾微视这样的产品，却早已错过最佳时期，曾经最引以为傲的腾讯精品栏目，棱镜、大家、谷雨、和陌生人说话、十三邀……”，这些精品栏目能够坚持下来的不多。

  作为一个古典的图文内容创作者读娱君对此也是颇有感触，腾讯新闻天天快报qq看点等都有各自的内容扶持策略，虽然现在已经统合，但也影响了平台和中小创作者的切身利益。

  身处腾讯的优势，和与之而来的桎梏，既是腾讯新闻的底气，也是其难以摆脱的宿命；但宿命就是用来打破的，虽然行业很多唱衰腾讯新闻的声音，但读娱君认为腾讯新闻对于腾讯体系仍然是很重要的，未来仍大有可为：

  首先，在整个传媒行业都面临抉择的当下，腾讯新闻是少有的能够持续输出精品内容的平台，这点，“今日头条”也是难以比肩的；

  其次，腾讯新闻的用户量仍然不菲，精品内容和精品栏目的商业经济价值也是不菲的，但如何将其更好的商业化可能需要腾讯新闻的管理层重新思考和梳理；

  再次，背靠腾讯大树，腾讯新闻对于内容创作者尤其是图文创作者来说，仍然是最优选的平台之一，但扶持策略需要长期化，更是要统一出口，要将真金白银给到真正的内容创作者，而补是薅羊毛的水军们。

  在阿那亚腾讯新闻精品内容粉丝节的现场，腾讯新闻负责人何毅在回顾了腾讯新闻成立20年来的历程中提到，“站在二十岁的起点，腾讯新闻继续保持着对‘什么是好内容’的深入思考，坚守着精品资讯的初心，历经数次升级，为大家带来美好的内容体验。”——这番表态，或许也是对外释放积极的信号，腾讯新闻仍然会在精品内容上不遗余力，更不会因为批评而消极沉沦。——这可以被视为对批评和唱衰的回应。

  最后，在全民看衰新闻传播专业的时候，期待腾讯新闻能够以更果敢的姿态，在内容和产品层面能有更好的作为。

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